E-ticaret fotoğrafçılığı denilince akla, genelde ilk olarak ürün fotoğrafı geliyor. Çok önemli bir metrik, evet ancak onun öncesinde, e-ticaret bütünlüğüne takviye eden fotoğraflar da son derece önemli. Bu yüzdendir ki nihayetinde markalar, içerik üretmek, ,sosyal medya yönetmek, web düzenlemek gibi tabirleri yavaş yavaş dile getirmeye başladılar nihayetinde.
Ürün fotoğrafından başlayalım o halde. Ürün fotoğrafçılığı, bir çok markanın veya firmanın sandığı şekilde bir durum değil üzülerek. Yani ürün fotoğrafı dediğimizde akla, ürün detayları ve ürünü en iyi gösteren fotoğraf akla geliyor. Burada markalara veya firmaları suçlu bulmuyorum. Genelde konuya tam hakim olunmadığında , sektörün yanlış ve eksik bilgilerle markaları hatalı görsel sonuca götürmesi. Reklam ajansları, uygun fiyata fotoğraf çeken stüdyonlar, ezberlenmiş klişeleşmiş bilgileri hep sattılar ülkemize. Önden , yandan, arkadan bir de detay, buna da paket fotoğraf dediler.
Burada benim için kabul edilmeyen kısmı ise, bir kalıptan çıkma standart bir e-ticaret piyasasının oluşması. Peki burada marka duruşu ne olacak, marka eğlenceli bir markamı? ciddi bir markamı? Gülen bir manken marka duruşuna uygun mu? diz kırarak verilen standart pozlar markaya uygun mu? ayna karşısında cep telefonuyla çekilen ürün fotoğrafları ne kadar güven veriyor?
Hep örnek verdiğim gibi, hot couture çizgisi olan lüks marka statüsündeki Victoria Beckham, daha tap taze, yep yeni gencecik, ama sitesi hiç öyle demiyor! ben yılların deneyimiyim diyor. Roberto Cavalli ,ben sitemde de modayı konuştururum der gibi sanki.Ben Leopar desenin efendisiyim diyor.
Biz ülkemizde hatayı şurada yapıyoruz. E-Ticaret kelimesi geçtiğinde hemen ticaret olgusu beynimize yerleşiyor. Aslında Bu bir web sitesi. ! Sitenizde ister ticaret yapılsın, isterse blog sitesi olsun veya portfolio olsun, herzaman bir VİTRİNDİR! Bu net bir şekilde akla yerleşmelidir. Ticaret olunca ,hızlı sunum, hemen yayına sokma, hızlıca satışa başlasın, pek uğraşmayalım,web sitemiz diğer markayla aynı bir kalıp olsa da olur, yeterki satışlar artsın.
Malesef müşteriler bu konuya bu şekilde bakmıyor. Web alışverişlerinin büyük kısmı güvene dayalı. Doğru ürün görselleri, doğru tanıtım, temiz bir web sitesi, mankenli fotoğraflarda kafa hizalanmış görseller,
alt giyimde aynı türde görseller istiyor tüketici. Göz yorulması yaşamak istemiyor. Sadelik ve şıklık istiyor. Ama biz nedense en önem verdiğimiz ürünleri , sürekli push etmekten sıkılmıyoruz, çünkü tek telaşımız satış yapmak. Unutmayın web siteniz ,doğru ve düzenli görseller ile bezenerek tasarlanmamışsa, her yönden bağıran indirim bannerlar fışkırıyorsa, müşterinin sizi terk etme süresi hızlanacaktır.
Ürün fotoğrafçılığında, styling yapılmadan, yani hedef ürüne uygun diğer parçalar önceden hazırlanmadan asla ürün fotosu çekilmemeli. Tabi bu bahsi geçen konu moda ve tekstil sektörü için geçerli, diğer bir yazımızda sabit ve durgun ürün fotoğrafçılığına da değineceğiz.
Ürün fotoğrafında,üşenmeden harici aksesuarlar da hazırlanmalı ve eklenmeli. (Çanta, kemer, fular,vb.)
Unutmayalım ki, hedef ticaret, ancak ilk öncelik MARKA. Bu sebeple web sitemiz ne kadar marka duruşuna uygun olursa, ne kadar düzgün, temiz ve sade bir görünüme sahip olursa kalitesi okadar artar.