BRANDBOOK, yani türkçe karşılığı "Marka Kitabı" nedir? Ne anlama gelir?
Basit bir tanımla marka kitabı, bir markanın kendini ifade etmesinin en güzel ve etkili yöntemidir. Marka notası, ses tonu ve hikayesini anlatmanın yoludur.
Ülkemizde çok yaygın hatta yok denecek kadar az önemsenmiş olsa da , marka kitabı, yurtdışı ve özellikle Amerika merkezli markalarda yaygın olarak ele alınan bir tanıtım yöntemidir. Benim zihnimde, gereklilik netliği tam oluşmasa da ,marka kitabından bahsetmekte fayda görüyorum.
Marka kitabı, basılı bir formda olduğu kadar,günümüz iletişim çağında dijital olarak da rahatlıkla oluşturulabilir.Özellikle markalaşmanın henüz ilk adımında olan firmaların, markanın duruşunu ifade edebilmesi için, markayı hiç tanımayanlara en iyi anlatım yöntemidir.Bireysel perakende müşteriler için pek kullanılmayan marka kitabı, ekseriyetle distrübitörler, yabancı etkinliklerdeki katılımcılar veya fuarlar için ideal bir ön hazırlık gibidir. Tabiki dijital bir paylaşımla , meraklı bireysel müşteriler için de kullanılabilir.
Fuarlar, pop-up mağazalar, global anlaşmalar vb. girişimler öncesinde etkin bir rol oynadığı gibi, 3. şahıslar tarfından yani genelde yurtdışı kaynaklar tarafından sıkça sorulan ve talep edilen bir tanıtımdır. Line-Sheet (sezon kataloğu) den farkı, ürün içerik odaklı olmasından ziyade, marka odaklı stil ve tema ağırlıklı olmasıdır.
BRANDBOOK (Marka Kitabı) nasıl hazırlanır?
Bunun için temelde öncelikli olarak bir grafik tasarımcıya ihtiyacınız elbette var. Sizi bilen tanıyan ve içinizden biri ! Çünkü stil, tema ve tasarım, brandbook için ön planda olan unsurlar. Bahsetmeniz gerekenler ,kuruluşunuz, hikayeniz,bunları en iyi anlatan görsel fotoğraflar ve metin. Nasıl başladınız? Çıkış noktanız nedir? Neleri örnek aldınız? Esinlenmeleriniz? varsa gerçek bir marka hikayesi ? (Örnek: Salvatore Ferragamo,1898 de İtalyada doğan ,son derece fakir bir ailenin çocuğudur. Bir ayakkabı dükkanında çırak olarak işe başlar. Çocuk yaşta kadın stilettolarını tasarlamaya başlar. Şu an dünya devi bir ayakkabı ve moda markasıdır. 2. bir örnek JACQUEMUS ilk kıyafet tasarısını, annesi için 6 yaşında yapar. 19 yaşında ise markayı kurar.Markanın en büyük özelliği ise ilgi çekicilikte enteresan ve komik bir kişiliğinin olmasıdır. ).
Hikayeniz ne kadar gerçeklik içerirse, etikileyiciliği o kadar yüksek olur. Veya hiç bir hikaye içermeden kurulmuş bir marka da olabilirsiniz. Bu tür durumda ise, markanın farklılıklarından bahsetmek ,ayrıcalıklarını anlatmak,bir yöntem olacaktır. Neticede, COCA-COLA mutluluk satar, APPLE yenilik, ROLEX statu..Buna siz karar vermelsiniz.
Markanın logosu, varsa nereden esinlenildiği, markanın fontu (örn: POLO GARAGE ,yüksek ihtimalle century gothic Fontunu kullanmış, ve son derece başarılı olmuş.) ve alternatifleri, temel ele aldığı renkler, sürdürülebilirlik (sustainability) ,doğa veya şehir, kış veya yaz, kar veya güneş gibi etkileşimleri,korunaklı,sağlam, hafiflik, oturaklıl, gelenekçi veya modernlik gibi konular ele alınabilir.
Yazımın başında da belirttiğim gibi, BRANDBOOK , 1930 'da kurulmuş FERRAGAMO, 1945'de kurulmuş BALMAIN için pek de geçerli ve gereklilik olmasa da, dünyaya ve pazara açılmak isteyen yeni markalar için yardımcı bir klavuz olabilir.